TikTok uvodi nova pravila za influensere - novi standardi od 25. jula 2025.

Zašto ove promene sada?

U svetlu sve veće zabrinutosti zbog efekata društvenih mreža na mentalno zdravlje, TikTok je povećao regulaciju brendiranog sadržaja. Studije i tužbe sve češće ukazuju na vezu između filtera, nerealnih beauty standarda i mentalnog pritiska, posebno među mladima .

Šta se menja: ključne novosti

Prema ažuriranoj Branded Content politici:

Zabranjeni su filteri koji menjaju oblik tela, uključujući one koji smanjuju struk, uvećavaju usne, oči, ili izobličavaju lice TikTok+1TikTok Ads+1.

Pre/posle slike koje naglašavaju fizičke transformacije su takođe zabranjene, kako ne bi stvarale nerealna očekivanja .

Ove promene stupaju na snagu 25. jula 2025. u EU, Švajcarskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu, dok su u ostalim regionima već počele 1. jula 2025 .

Prema ažuriranoj Branded Content politici:

Zabranjeni su filteri koji menjaju oblik tela, uključujući one koji smanjuju struk, uvećavaju usne, oči, ili izobličavaju lice TikTok+1TikTok Ads+1.

Pre/posle slike koje naglašavaju fizičke transformacije su takođe zabranjene, kako ne bi stvarale nerealna očekivanja .

Ove promene stupaju na snagu 25. jula 2025. u EU, Švajcarskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu, dok su u ostalim regionima već počele 1. jula 2025 .

Ciljevi novih pravila

TikTok želi da:

Smanji negativan uticaj beauty filtera na samopouzdanje i percepciju tela kod mladih korisnika TikTokThe Guardian+2The Verge+2TruLaw+2.

Promoviše odgovorno oglašavanje i ukloni manipulativne tehnike koje mogu navesti pratioca na neprimerene beauty ili fitness proizvode .

Odgovori regulatornim zahtevima iz EU i UK za zaštitu mentalnog zdravlja dece i adolescenata .

Šta ovo znači za influensere i brendove?

Influensere snažno podseća na:

Obavezu za istinitost: svaki brendirani sadržaj mora iskreno predstavljati proizvode i rezultate.

Ograničenja u estetskim promenama: filter koji „ulepšava“ telo može rezultirati uklanjanjem sadržaja ili suspenzijom naloga.

Prilagođavanje regionu: EU, UK i Švajcarska imaju stroža pravila nego regioni koji su već imali rok od 1. jula.

Za brendove

Kompatibilnost s propisima mora biti prioritet.

Transparentnost kampanja preko TikTok etikete za komercijalni sadržaj je sada obavezna za sve regiona.

Put ka odgovornoj kreativnosti

TikTokov potez od 25. jula 2025. odražava širu društvenu promenu ka većoj zaštiti mentalnog zdravlja na mrežama. Influensere i brendove podstiče na odgovorniji pristup sadržaju - bez manipulacije izgledom, uz poštovanje etike i lokalnih pravila.